Понятие «информационный копирайтинг» охватывает все сферы копирайтинга, где нет прямой рекламы. Копирайтер пишет тексты, в которых информирует о чем-либо. В таких текстах нет прямых продаж и описаний товаров.

Например, описание свитера для собаки – это коммерческий копирайтинг, потому что в нем приводится прямое описание товара для продажи. Статья о том, как связать свитер для собаки, будет информационной.

Таким образом, под зонтик информационного попадает SEO-копирайтинг, SMM-копирайтинг (в социальных сетях), контент-маркетинг и другие разновидности копирайтинга. Такие тексты тоже нужны для сайтов, потому что они привлекают трафик – благодаря полезной, увлекательной, познавательной информации.

В каком-то смысле подобная деятельность похожа на журналистику: эссе, экспертные статьи, репортажи, и тому подобное. Каждая статья отвечает на поисковый запрос пользователей. Потому-то вебмастер и должен заказать текст у специалиста – не всегда у него есть необходимые знания.

Особенности информационных статей

В информационном тексте рассказ идет от третьего лица. Здесь нельзя писать «я» и вовлекать читателя в диалог призывами к действию. Не «Вы пишете текст», а «копирайтер пишет текст».

В подобном тексте излагаются только факты. В нем почти не слышно мнения автора – статья главным образом доносит статистику и данные, а читатель сам составляет мнение. «Копирайтер пишет текст с уникальностью от 95%».

Короткий заголовок должен отражать суть статьи. Он пишется по формулам.

1. С вопросительным словом: «Что должно быть в заголовке?» «Как писать удачные заголовки?»

2. Неполное предложение с подзаголовком: «Дело и увлечение: суть информационного копирайтинга».

Цель – полный ответ на вопрос. «Копирайтер пишет текст таким-то и таким-то образом». Для полного раскрытия темы требуется от 3-4 тысяч знаков без пробелов. Регистрируйтесь на copylancer.ru/customer и получайте нужные статьи.

Существуют информационные тексты, где допустимы эмоции автора – это статьи-впечатления, например, о поездке в Черногорию. Но и здесь необходимы точные данные: сколько стоит поездка, к кому обращаться в случае чего, особенности Черногории, применяемая валюта и так далее.

Еще один тип информационного текста – советы, инструкции, туториалы. «Как играть в покер?». «Как собрать ученика в первый класс?». «Чем лечится насморк». Такие статьи пишутся подобно пошаговым инструкциям, с подробным освещением нужных действий.